LP制作費用の相場はいくら？発注先別の料金表と失敗しない選び方【2026年最新】

この記事の要点（30秒で分かる結論）

LP制作費用の相場は10万〜80万円。成果を狙う制作会社依頼のボリュームゾーンは30〜60万円
価格差の正体は「戦略設計・セールスコピー・公開後の改善運用」が含まれるかどうか
制作費だけで選ぶとCVR（成約率）が低いLPになり、広告費のムダで結果的に高くつく
テンプレートで足りるケースとオーダーメイドが必要なケースの見極めが最重要
迷ったら要件整理の段階から相談するのが近道。LUCRISの相談・見積は無料です

結論から言うと、LP（ランディングページ）制作費用の相場は10万〜80万円です。自作なら0〜5万円、フリーランスなら10〜40万円、制作会社なら30万円〜、改善運用まで含めると60万円〜が目安になります。

ただし本当に大事なのは「いくらで作るか」ではなく、「作ったLPが問い合わせや購入（コンバージョン）を生むか」です。同じ50万円でも、成果が出るLPと出ないLPがあります。

この記事では、発注先別・価格帯別の料金早見表、見積書の内訳、費用を安く抑えるコツ、そして「安さで選んで失敗する」を避ける方法まで、初めてLPを依頼する方が適正価格で発注できるように解説します。費用内訳のさらに詳しい解説はLP制作費用の内訳（詳細版）もあわせてご覧ください。

こんなお悩みはありませんか？

相見積もりを取ったら10万円と80万円の会社があり、どちらが適正なのか分からない
安く作ったLPに広告費をかけているのに、問い合わせがほとんど来ない
見積書の「ディレクション費」「構成設計費」が何のお金なのか説明されていない
テンプレートで十分なのか、オーダーメイドにすべきなのか判断基準がない
社内にWeb担当がおらず、制作会社の言い値が正しいのか検証できない
依頼したいが、何を準備すればいいのか分からず止まっている

1つでも当てはまるなら、この記事が役に立ちます。読む時間がない方は、無料相談で直接お答えします。

LP制作費用の相場【発注先別の料金早見表】

LP（ランディングページ）制作費用の相場は10万〜80万円で、発注先（自作・フリーランス・制作会社）と、戦略設計・原稿作成・改善運用をどこまで含むかで決まります。成果を目的とした制作会社依頼のボリュームゾーンは30〜60万円です。

まずは全体像です。LP制作は「誰に頼むか」と「どこまで頼むか」で費用が大きく変わります。

発注先	費用相場	含まれる内容の目安	向いているケース
自作（ペライチ・STUDIO等）	0〜5万円	テンプレートに自分で文章・画像を流し込み	とりあえず試したい／テスト段階
フリーランス	10〜40万円	デザイン＋コーディング中心。戦略・原稿は範囲外のことも	構成・原稿を自社で用意できる
制作会社（標準）	30〜60万円	戦略設計＋構成＋原稿＋デザイン＋実装＋計測設定	初めての依頼／成果を出したい
制作会社（改善運用込み）	60〜80万円〜	上記＋公開後のABテスト・CVR改善の継続運用	広告費をかけて本格運用する

10〜80万円

LP制作費用の全体相場

30〜60万円

制作会社依頼の中心価格帯

4〜8週間

一般的な制作期間の目安

なぜLP制作の相場はここまで幅が広いのか

「1ページなのに10万円と80万円がある」のは、LP制作がホームページ制作とは目的が違うからです。ホームページは会社の情報を整理して見せる「名刺」ですが、LPは広告の受け皿として訪問者を1つの行動（購入・問い合わせ）に導く「営業マン」です。営業マンとしての性能——つまり市場調査・訴求設計・セールスコピー・検証改善——をどこまで作り込むかで、工数が数倍変わります。ページの枚数や長さではなく、「考える工程」にいくら払うかが価格差の本質です。

「LP制作費」は本体価格だけではありません。公開後にかかるサーバー・ドメイン費（月数百円〜数千円）、広告費（運用するなら月10万円〜が一般的）、改善運用費（月3〜10万円程度）まで含めて予算を組むのが失敗しないコツです。LPは「作って終わり」ではなく「公開してからが本番」の販促ツールだからです。

価格帯別の違い｜10万円と60万円のLPは何が違う？

LPの価格差を生む要素は主に3つ、①戦略設計（誰に何を訴求するか）②セールスコピー（売れる原稿）③公開後の改善運用です。10万円台のLPはデザイン制作のみ、60万円台のLPはこの3つをすべて含むのが一般的です。

「同じ1枚のページなのに、なぜここまで値段が違うのか？」——初めて相見積もりを取った方が必ず抱く疑問です。答えはシンプルで、安いLPは「デザインを作る費用」、高いLPは「成果を作る費用」だからです。

価格帯	戦略設計	原稿作成	デザイン	改善運用	こんなLPになる
〜10万円	なし	依頼側が用意	テンプレート	なし	「とりあえず存在する」LP。CVは運次第
10〜30万円	簡易ヒアリングのみ	一部リライト	セミオーダー	なし	見た目は整うが訴求は自社任せ
30〜60万円	市場・競合調査込み	プロが作成	オーダーメイド	計測設定まで	成果を狙える標準ライン
60万円〜	戦略立案から伴走	プロが作成	オーダーメイド	ABテスト継続	広告と連動して改善し続けるLP

価格を分ける3つの工程

STRATEGY

① 戦略設計

ターゲットの悩み・競合の訴求・自社の強みを調査し、「誰に・何を・どの順番で」伝えるかを決める工程。LPの成果の大半はここで決まると言われます。安いプランではこの工程が丸ごと省かれます。

COPY

② セールスコピー

キャッチコピーから証拠の見せ方、オファー（特典・保証）の設計まで、読者を行動に導く原稿づくり。「原稿はお客様支給」のプランは、この最重要パーツを素人が書くことになります。

IMPROVE

③ 改善運用

公開後にヒートマップやABテストでボトルネックを特定し、CVR（成約率）を上げていく工程。LPは一発で正解が出ることはまれで、改善して初めて費用対効果が最大化します。

「高い＝良い」でもありません。すでに売れる訴求が確立していて原稿も自社で書ける場合、60万円のフルパッケージは過剰投資です。逆に「何を訴求すべきかから相談したい」なら10万円台のデザインのみプランでは目的を果たせません。自社に足りない工程だけを買うのが適正価格の考え方です。

発注先別のメリット・デメリット（自作・フリーランス・制作会社）

LPの発注先は自作・フリーランス・制作会社の3択です。コスト最優先なら自作、実装力を安く買うならフリーランス、戦略から成果まで任せるなら制作会社が基本の使い分けです。

自作（ペライチ・STUDIO・Wix・Canva等）：0〜5万円

月額数千円のノーコードツールでテンプレートに沿って自作する方法です。最安・最速で、その日のうちに公開もできます。一方で、戦略設計・プロのコピー・購買心理に沿ったデザインがないため、広告を流しても成果が伸びにくいのが実情です。

向いている：商品テスト段階／イベント告知など短期利用／すでに指名検索で売れている商品
向いていない：広告費をかけて新規顧客を獲得したい／競合が多い市場で戦う

フリーランス：10〜40万円

クラウドソーシングや直接契約で個人に依頼する方法です。制作会社より2〜4割安く、コミュニケーションも速いのが魅力です。ただしスキルの個人差が非常に大きく、「デザインは得意だがマーケティングは専門外」という方も少なくありません。構成・原稿を自社で用意できるなら有力な選択肢です。

向いている：訴求・原稿が自社で固まっている／デザインと実装だけ外注したい
向いていない：戦略から相談したい／窓口の継続性・保守体制を重視する

制作会社：30万円〜

ディレクター・デザイナー・ライター・エンジニアがチームで対応し、戦略設計から計測・改善まで一貫して任せられます。費用は最も高いものの、「LPで成果を出す」ことが目的なら現実解です。初めての依頼で社内にノウハウがない場合は、要件整理から伴走してくれる会社を選ぶと失敗が減ります。

向いている：初めてのLP制作／広告運用とセットで成果を最大化したい／社内にWeb担当がいない
向いていない：予算が10万円未満／今日明日に公開したい

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LP制作費用の内訳｜見積書の項目の意味

LP制作の見積書は主にディレクション費・構成/戦略設計費・原稿作成費・デザイン費・コーディング費・計測設定費の6項目で構成されます。項目の有無と比率を見れば、その見積もりが「何を作る費用」なのかが分かります。

相見積もりを比較するとき、合計金額だけを見ると判断を誤ります。「どの工程にいくら割いているか」を見るのが正しい比較方法です。

項目	費用目安	何のお金か
ディレクション費	3〜10万円	進行管理・品質管理・窓口対応。全体の10〜20%が目安
構成・戦略設計費	5〜15万円	ターゲット調査・競合分析・訴求とページ構成の設計
原稿（コピー）作成費	5〜15万円	キャッチコピー・本文・オファー文言の作成
デザイン費	10〜25万円	ファーストビュー〜フッターまでのビジュアル制作
コーディング費	5〜15万円	HTML/CSS実装・スマホ対応・表示速度最適化・フォーム設置
計測設定費	2〜5万円	GA4・広告コンバージョンタグ・ヒートマップの設定

要注意なのは「構成・戦略設計費」と「計測設定費」がない見積もり。前者がなければ訴求は自社で考えることになり、後者がなければ公開後に成果を数字で検証できません。安く見える見積もりは、たいていこの2つが抜けています。

見落としやすい追加費用・オプション

基本見積もりの外側で発生しやすい費用も押さえておきましょう。契約後に「それは別料金です」と言われてもめるのは、たいてい以下の項目です。

オプション項目	費用目安	備考
写真撮影（プロカメラマン）	3〜10万円	商品・スタッフ・店舗の撮影。信頼感に直結
動画制作・埋め込み	10〜30万円	紹介動画・お客様インタビュー等
フォームのカスタマイズ	3〜15万円	ステップフォーム・診断型・予約連携など
公開後の修正対応	5千〜3万円/回	契約時に回数上限と単価を必ず確認
広告運用代行	広告費の20%程度/月	最低手数料（月5万円等）の設定が多い

各項目のさらに詳しい解説と、項目別に費用を削る判断基準は、姉妹記事のLP制作費用の内訳と依頼方法（詳細版）で深掘りしています。見積書が手元にある方はそちらも参考にしてください。

LP制作費用を安く抑える5つのコツ

LP制作費用を抑えるコツは、品質に直結しない部分（素材・情報整理・修正回数）を自社で巻き取り、成果に直結する部分（戦略・コピー）は削らないことです。丸投げをやめるだけで2〜3割の圧縮が現実的です。

目的・ターゲット・強みを整理してから依頼する：ヒアリング工数と手戻りが減り、見積もりが下がる最大の要因になります
素材（写真・実績・お客様の声）を自社で用意する：撮影費・素材購入費・取材費をカットできます
参考LPを3本ピックアップして共有する：デザインの方向性のすり合わせが一度で済み、修正回数が減ります
修正は「まとめて一括」で依頼する：都度の細かい修正指示は工数を膨らませ、追加費用の原因になります
フェーズを分けて発注する：まず標準構成で公開し、成果データを見てから追加投資する方がムダがありません

削ってはいけないのは「戦略設計」と「原稿」です。この2つはLPの成果を直接左右するため、ここを削った10万円の節約が、後述の通り広告費数十万円のムダにつながることがあります。削るなら「装飾的なアニメーション」「過剰なページ長」「イラストのフルオーダー」など、成果への寄与が小さい部分からにしましょう。

「安いLP」が結果的に高くつく理由｜CVRと広告費の関係

LPの費用対効果は制作費ではなくCVR（コンバージョン率＝訪問者のうち問い合わせ・購入に至る割合）で決まります。CVRが低いLPは広告費を垂れ流すため、制作費の差額は数ヶ月で逆転します。

ここがこの記事で一番お伝えしたいことです。LP制作費は「1回きりの支出」ですが、広告費は「毎月続く支出」です。つまり、LPの善し悪しは毎月の広告費の費用対効果に直結し続けます。

モデルケース：制作費20万円のLP vs 60万円のLP

月30万円の広告費（クリック単価100円＝月3,000アクセス）をかけた場合を比べてみます。

	A：制作費20万円（CVR 1.0%）	B：制作費60万円（CVR 2.5%）
月間コンバージョン数	30件	75件
1件あたり獲得コスト（CPA）	10,000円	4,000円
半年間の獲得数	180件	450件
制作費＋半年の広告費	200万円	240万円
1件あたり総コスト（半年）	約11,100円	約5,300円

制作費は40万円高くても、半年で獲得効率は約2倍。獲得1件あたりのコストで見ると、高い方のLPが圧倒的に「安い」ことが分かります。しかも広告運用は半年で終わりません。運用期間が延びるほど、この差は開き続けます。

※ 上記は一般的なモデルケースであり、成果を保証するものではありません。

だから制作会社選びは「制作実績の数」より「CVRをどう設計するか」を語れるかで判断してください。ポートフォリオの見た目が美しくても、ターゲット調査・訴求設計・公開後の改善プロセスを具体的に説明できない会社は、デザイン会社であってマーケティングパートナーではありません。

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テンプレートLP vs オーダーメイドLP｜どちらを選ぶべきか

テンプレートLPは型に流し込むため安く速い一方、訴求の自由度と差別化に限界があります。オーダーメイドLPは商材と顧客に合わせて設計するため成果を狙いやすい一方、費用と期間がかかります。判断基準は「競争の激しさ」と「LPに求める役割」です。

これはシステム開発における「パッケージ vs カスタム開発」と同じ構図です。既製で足りるなら既製が正解、足りないなら無理に既製に合わせず作る——LPも同じです。

比較項目	テンプレートLP（既製）	オーダーメイドLP（カスタム）
費用相場	0〜20万円	30〜80万円
制作期間	数日〜2週間	4〜8週間
訴求の自由度	型の範囲内	商材・顧客に合わせ自由に設計
デザイン差別化	競合と似やすい	ブランドに合わせ独自化
フォーム・機能	ツールの標準機能のみ	予約・診断・顧客管理連携など拡張可
向くケース	テスト販売／告知／指名買い商材	広告運用の本命LP／競合が多い市場／高単価商材

正直な使い分けの目安

テンプレートで十分：商品needsの検証段階／期間限定キャンペーン／すでにブランド指名で売れている
オーダーメイドが向く：月10万円以上の広告費をかける／競合LPがひしめく市場／説明が必要な高単価商材・BtoBサービス
中間の選択肢も：構成・原稿だけプロに依頼し、実装はテンプレートで安く済ませる「セミオーダー」も有効です

LUCRISは「テンプレートで十分ならテンプレートを勧める」中立スタンスです。私たちはITコンサルティングとカスタマイズ開発の会社なので、LP単体で終わらず「フォーム送信後の顧客リスト管理を自動化したい」「予約システムと連携したい」といった業務側の仕組みまで一人ひとりの業務に合わせて開発できます。だからこそ、不要なオーダーメイドを売り込む必要がありません。

依頼前の準備と見積もり比較の進め方

LP制作の見積もり依頼は、①要件整理 → ②3社に相見積もり → ③提案内容の比較 → ④契約の順で約3〜4週間かけて進めるのが標準です。準備の質が見積もりの精度と金額を左右します。

依頼前に準備すべき5つのこと

LPの目的（CV）を1つに決める：資料請求／購入／予約／問い合わせのどれか。複数を狙うLPは全部が中途半端になります
ターゲットを明確にする：誰の、どんな悩みを解決する商材か。「30代の経営者」より「初めて外注を検討する従業員10名以下の社長」まで絞る
自社の強み（USP）を言語化する：競合と比べて何が違うのか。ここが曖昧だと制作側も強いコピーを書けません
掲載素材を集める：実績・お客様の声・商品写真・代表者写真。信頼を作る素材はLPの生命線です
予算を「制作費＋広告費」のセットで決める：制作50万＋広告0円より、制作30万＋広告月10万の方が成果につながるケースは多々あります

見積もり依頼から契約までの流れ

要件整理

1週

3社に相見積もり

1〜2週

提案比較・選定

1週

契約・制作開始

—

相見積もりは「同じ条件」で依頼するのが鉄則です。A社には丸投げ、B社には要件書を渡す、では金額を比較できません。上記5点をA4一枚にまとめて3社に同じものを渡すと、金額差＝提案力の差として正しく比較できます。

失敗しないLP制作会社の選び方チェックリスト

LP制作会社選びは「デザインの美しさ」ではなく「成果を出す仕組みを持っているか」で判断します。以下の8項目のうち5つ以上を満たす会社なら、大きな失敗はまず避けられます。

制作実績の数ではなくCVR改善の考え方・プロセスを具体的に説明できる
見積もりに戦略設計（ターゲット・競合調査）の工程が含まれている
原稿（セールスコピー）をプロが作成する体制がある
GA4・広告コンバージョンタグ・ヒートマップの設定まで対応する
公開後の改善運用（ABテスト）プランを提示できる
修正回数の上限と追加料金が契約前に明示されている
納品後に自社で文言修正できる仕組み（CMS等）か、保守条件が明確
「その予算ならこうした方がいい」と売上側の視点で代案を出してくれる

最後の項目が実は一番のシグナルです。言われた通りに作るだけの会社は安くても高くつきます。予算・商材・市場を踏まえて「作らない選択肢」まで含めて提案してくれる会社は、あなたの売上を自分ごととして考えています。

よくある質問（FAQ）

LP制作の費用はどのくらいから依頼できますか？

デザイン・実装のみなら10万円台から、戦略設計・原稿込みで成果を狙うなら30万円〜が現実的なラインです。LUCRISでは予算に応じて「どの工程を外注し、どこを自社で巻き取るか」の切り分けからご提案できますので、予算が限られている場合もまずはご相談ください。相談・見積は無料です。

相談だけでもいいですか？まだ発注するか決めていません。

もちろん大丈夫です。「相場を知りたい」「見積書の妥当性を見てほしい」「自作で十分か判断してほしい」といったご相談だけでも歓迎です。既製ツールで十分な場合は正直にそうお伝えしますし、こちらから営業の連絡を重ねることもありません。

滋賀県外でも対応可能ですか？

対応可能です。株式会社LUCRISは滋賀県大津市が拠点ですが、打ち合わせはオンライン（Zoom等）で完結できるため、全国どこからでもご依頼いただけます。実際のやり取りもチャット・オンライン会議が中心です。

安いフリーランスと制作会社、どちらに頼むべきですか？

訴求と原稿が自社で固まっていて「デザインと実装だけ」を安く買いたいならフリーランスは有力です。一方、初めての依頼で戦略から相談したい、公開後の改善まで見てほしい場合は制作会社が向いています。判断に迷う場合は、本記事の「発注先別のメリット・デメリット」の向き・不向きリストと照らし合わせてみてください。

LP制作の期間はどのくらいかかりますか？

オーダーメイドの場合、要件整理から公開まで4〜8週間が一般的です。内訳は、戦略設計・構成に1〜2週、原稿・デザインに2〜3週、実装・検証に1〜2週程度。テンプレート利用なら数日〜2週間で公開できます。広告出稿日が決まっている場合は逆算して早めに動きましょう。

自作LPでも成果は出ますか？

条件次第です。すでに指名検索で売れている商材や、SNSで信頼関係ができているフォロワー向けの販売なら、自作テンプレートLPでも十分成果が出ます。一方、広告で新規顧客を獲得する競争環境では、戦略設計とコピーの質がCVRを大きく左右するため、自作では苦戦しやすいのが実情です。

公開後の運用費はどのくらいかかりますか？

サーバー・ドメイン費が月数百円〜数千円、改善運用（アクセス解析・ABテスト・修正）を外注する場合は月3〜10万円程度が目安です。広告を運用する場合は広告費（月10万円〜が一般的）と運用代行手数料（広告費の20%程度）が別途かかります。

費用の内訳をもっと詳しく知りたいのですが。

姉妹記事のLP制作費用の内訳と依頼方法（詳細版）で、見積書6項目の詳細、価格帯ごとの品質差、内訳ベースでの値引き交渉の考え方まで解説しています。見積書を受け取った段階の方はそちらが役に立ちます。

まとめ｜相場を知り、成果から逆算して選ぶ

LP制作費用の相場は10万〜80万円。制作会社依頼のボリュームゾーンは30〜60万円
価格差の正体は戦略設計・原稿・改善運用の有無。安いLPは「デザイン費」、高いLPは「成果を作る費用」
費用対効果はCVRで決まる。制作費の差は広告費の効率で数ヶ月で逆転する
テンプレートで足りるケースも正直にある。自社に足りない工程だけを買うのが適正価格
要件をA4一枚に整理して3社相見積もり。比較すべきは金額ではなく提案の中身

とはいえ、「自社の商材ならどの価格帯が適正か」「テンプレートとオーダーメイドのどちらにすべきか」は、業種・競合環境・広告予算によって答えが変わります。一般論の相場記事だけで判断するのは、実は一番リスクが高いのです。

株式会社LUCRISは、ITコンサルティングの視点で業務と販促の全体像から整理し、LPの戦略設計・制作はもちろん、フォーム後の顧客管理や予約システムとの連携まで一社一社の業務に合わせたカスタマイズ開発で対応できます。既製ツールで十分ならそうお伝えする中立スタンスですので、比較検討の段階でもお気軽にご相談ください。

監修：株式会社LUCRIS 編集部

滋賀県大津市のITコンサルティング・システム開発会社。中小企業・個人事業主のWeb制作、LP制作、業務システムのカスタマイズ開発を全国オンラインで支援。「既製で足りるなら既製を勧める」中立の立場で、成果につながるIT投資を伴走サポートしています。

最終更新：2026年7月

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